史上最成功的包装设计：3小时赢得5000万次的曝光量
当一个点子在发光时，似乎全人类都在为其欢呼。就如这个法国连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁品牌，一个小心机的标签设计，轻松为其在三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量。
在欧洲，人们消费柳橙汁的数量几乎要占到全球的一半。而对于这种果汁饮品，最大的卖点与触点无非就是新鲜。所以当法国连锁超市Intermarché发现他们的顾客不喜欢在超市里买柳橙汁饮品时，直接将竞争对手锁定在那些分流他们客户的鲜榨果汁铺。于是乎一个绝妙的点子出现了！
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他们推出了一款“即时鲜榨”的柳橙汁产品，为表示新鲜程度，直接在瓶子的标签上大大地印上这瓶柳橙汁的榨汁时间。每一瓶的榨汁时间都在变化，所以每一瓶的“名字”也都不一样，新鲜与否，也就一目了然了！
据报道称，这瓶柳橙汁的逆袭，为超市增加了25%的来客数，而且因为这个成功的包装设计，3小时赢得5000万次的曝光量。
所以，不管何时，只要你正确且聪明地说出了消费者最想要的，一切营销难题都迎刃而解了。
同样在饮料包装上做创新的还有日本的报纸矿泉水。同类的设计让包装不仅是一层视觉外衣，让其功能性也得到了极致有效的探索。MORE BOTTLES！一点微小而善意的改变，让产品的关注度发生飞跃变化。一家超市一天就卖出了3000瓶水。
大概在2014年的时候，日本每日新闻发现，每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多，于是，他们决定，将报纸变成饮料瓶的包装，这样就多了一种渠道，让年轻人看报，而且，他们在活动的执行过程中，也特意降低了瓶装水的定价，使得每一位消费者都可以负担，原来大约6元人民币才能买到的矿泉水，现在只需3块钱。
一个意外收获是，用报纸做包装，设计的逼格不仅没有降低，而且在货架上的识别度也相当高。
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为了保证新闻的可读性与更新，日本每日新闻在一个月的时间内，共推出了31款包装，同时在瓶身上也印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到最新新闻。
最终在一个月的时间里，每一个零售超市平均售出3000瓶这样的News Bottle矿泉水。受到这个想法的启发，日本每日新闻最近又利用这样的形式，推出了募捐瓶。他们将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金，富士山环境保护基金，日本大地震灾后重建基金等。
消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定包装的矿泉水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。而为了支持募捐，该款水除餐馆和商超售卖外，在一些政府性的活动中，募捐瓶装水也被定为官方指定用水。
包装上附有二维码，年轻人通过手机扫描二维码即可在手机上阅读到最新新闻，可以说，每日新闻既挽救了传统的纸质报纸，又将用户引向了移动端，不但凸显了产品的饮用价值，更是凸显了产品的新闻价值。
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